连续观看24小时大牌广告之后…
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2020 年 3 月 30 日是很美好的一天。
鹅娘收看了 Balenciaga 电视台放送的早间新闻,然后和 Gucci、Hermès 约会到很晚很晚。
睡前还听了 Prada、LV 讲的晚安故事。
这一切都太美好了,让人忍不住辗转反侧了一段时间。
鼓励自己明天也要早起,然后去小区前的铁皮亭问问 Supreme 的早报是不是刚好到货了💅。
illustration:Nick Shepherd
因为工作原因,鹅娘最近爱上了看大牌广告,并且每天分不同时段推荐给身边的其他朋友。
但是收到的反馈却经常是:看不懂。
作为商品界的金字塔尖,顶流奢侈品非常擅长营造一种 “不明觉厉” 的假象。
为了低调奢华有内涵地展现品牌另类独特的精神风貌,他们对意识流风格抱有忠实的热忱。
常常看上去很酷,常常让普通消费者觉得有些不近人情。
所以今天鹅娘想为大家来个另类解读,作为一名普通消费者,应该如何与大牌 “共度美好一天”?
7:00
“Balenciaga 新闻播报。
🕖 | 🍳🌭🔉
北京时间早上七点,清晨的空气很清新,你正在收看 Balenciaga 电视台的新闻播报。
2020 年的春夏确实有点特殊,电视上滚动播报的内容也全是奇闻异象。
比如:
行星正在调整运行轨迹,观测日食需要太阳镜;
形成漩涡的水会流向何处?为室内建筑里的植株浇水;
驴子可以同时看到自己的四只脚;
在太空中人类无法哭泣…
一本正经播报新闻的主持人嘴巴却呈现出不自然的开合,仿佛机器人般被人为控制。
模特身们穿全新的 Balenciaga 春夏系列,摇身一变做客新闻直播间。中国超模张丽娜也客串担任了远程连线的新闻记者。
城市街道上,人们穿着颇具未来感的衣装在城市间穿行,诡异的背景音乐里,Hello Kitty 包袋多次出现,明眼人一眼就看得出,这是 Balenciaga 这一季推出的招牌单品。
这是多媒体艺术家兼导演 Will Benedict 执导的 Balenciaga 2020 春夏的仿生广告,今年 2 月上线,以新闻播报的形式展示了品牌这一季的最新服装。
新闻中随处带著不可思议的 Balenciaga 式鬼魅氛围,充满末世情怀。
Balenciaga 2020春夏系列广告
虽然只有 4 分钟,但是新闻播报里该出现的元素一个都没少:新闻片头、短讯跑马灯、内容提要、现场连线、记者采访、专家连线…居然还有天气预报。
通过新闻播报的方式展现大牌时装,这种通俗易懂的叙述方式,高端又通俗。也因为超凡创意,一上线就引起网友热烈讨论。
其实除了展现新款服装,这段广告视频还通过不同的场景转换,让大家进一步去探讨在日益现代化的日常生活中,环境与科技、和谐与永续的人类福祉命题。
10:00
“Louis Vuitton 名画赏析
🕙 | 🖨☕📱
上午 10:00,工作 1 小时后人总是不自主地容易陷入部分倦怠状态。
趁着老板不在偷偷摸鱼,刷到了社交网络几分钟前更新的几幅新油画,几位生在中世界的欧洲宫廷贵妇,神态雍容,怡然自得,手里在尽情摩挲着自己的新手袋。
原来女人对手袋的痴迷,从古至今,从未改变。
被贵妇们拿在手中把玩的这些手袋,来自 Louis Vuitton 2020 秋冬系列,大概是设计师 Nicolas Ghesquiere 为自己发展的新客户。
一边赏名画一边种草,面庞上情不自禁浮现出来的笑容很快扫尽了工作的辛劳。
这个由 Louis Vutitton 创意总监 Nicolas Ghesquiere 为 2 月份的 2020 秋冬女装秀作的预热广告。精准把握住了网络流行文化,又很好的宣传了自己的新手袋,把握了年轻人微妙有趣的心理。
但是很快你就感觉到,笑过之后的面部肌肉终于还是发酸了,因为手袋依然很贵,买不起🍋。
12:00
“Hermès 筑梦之礼。
🕛 | 🍱🍶🍰
时间转眼就到了 12:00,你就着外卖玩手机,刷到了朋友圈的信息流广告。
虽然是广告,但那是爱马仕,你忍不住点开了,甚至还想反手点个赞,让大家看看,其实你就是爱马仕的目标用户。
筑梦之礼 | Hermès 2019 圣诞广告
跟着镜头穿越雪山、城市、云层、星河和宇宙,飞入雪天大桥的山皮羊钱包、漂浮的丝巾、云朵上的鞋履、珠宝、领带和锚链…逐一在这个奇幻的卡通世界上演。
筑梦之礼 | Hermès 2019 圣诞广告
造梦者爱马仕送出的礼物也太太太让人心动了。
这家 178 年历史的奢侈品经典老牌,低调地通过各个数字渠道推出了令人惊叹的创意内容。
之前由插画家 Pierre Marie 设计的 La Maison des Carrés(霓彩丝邸)数字店铺也拥有城堡式的梦幻和浪漫。
La Maison desCarrés | Hermès 2014 数字商店
悬在门前的旗帜,挂在客厅里的头巾…每一个房间中都有一款精致陈列的丝织品。
爱马仕告诉我们,梦想总归是要有的,万一明天就发工资了呢?
15:00
“Gucci 好莱坞发布会。
🕒 | 💃👑🕶
下午三点是女神倪妮的新闻发布会。
蹲守在屏幕前的你看到她在连绵不绝的快门声中从容自若走上讲台,面对众多麦克风对答自如,谈笑风生,颇具有 70 年代好莱坞巨星的风采。
你手速很快地敲出了弹幕,并迅速发动起自己讲彩虹屁的卓越能力。
不过但凡多看两眼照片里精细的布景、巧妙的构图,就会发现这远超出了正常发布会的拍摄水准。
确实,这只是披着新闻发布会外衣的 Gucci 秋冬眼镜产品发布会。
这支由摄影师 Colin Dodgson 掌镜,Christopher Simmonds 担任艺术指导的广告大片,在以假乱真之间,致敬了Gucci 创作总监米开理痴迷的 1970 年代。
Gucci 2018 秋冬眼镜广告
顺便试图告诉你:“超大号光学眼镜也挡不住巨星般的光彩,我们将以多样化的美学视角凸显当代女性的迷人特质。”
17:00
“Balenciaga 偷拍。
🕔 | 👀💨🍉
北京时间 17:00,距离下班时间已经不远了。
打开微博,发现最新的偷拍照由 Balenciaga 发布,感慨道原来狗仔圈也已经换了天。
除了经纪人护体、挡镜头、逃跑、遮脸这种常规做法以外,这次的偷拍还有模特上脚、吼叫的进阶做法。
每个人脸上的抗拒加重了照片的戏剧化色彩,虽然差点儿情节但总体来说还是能够基本满足你的吃瓜口味。
不过看着看着就有了些端倪,譬如无比清晰的服饰搭配、包袋选择,每一张片子后跟的那张带有 Balenciaga 超大水印的版本…
Balenciaga 2018春夏系列广告
你仔细核对了一下拍摄者,确实是正规的狗仔/新闻摄影团队 Bestimage Agency。
图注里多了造型团队,而且是 Demna 御用造型师 Lotta Volkova ,拍摄选址也恰好在巴黎巴黎 Rue Saint Honoré 街的品牌旗舰店门口。
原来,Balenciaga 只是一时兴起搞起了欲擒故纵的把戏。
20:00
“Gucci Beauty 无厘头教程。
🕗 | 💅💄💎
晚上八点左右,你想起明天要和朋友去看场 Livehouse,于是你找到 Gucci 全球化妆师 Thomas de Kluyver,在他的指导下学习画睫毛。
一贯对艺术和美学十分讲究的他邀请了德国导演艺术家 Max Siedentopf 帮忙录制了两段教学视频。
第一段是如何打造 “大胆造型”,以及如何为狗狗织毛衣。
第二段是如何打造 “经典造型”,以及如何制作木制橱柜。
虽然觉得奇怪的知识点好像又增加了。
但耐不住舒适的配色、轻松的背景音乐、以及视频中的好莱坞复古主义和幽默嬉笑的审美价值。
Gucci Beauty 2020 睫毛膏广告
遵循指导,你成功地为自己的灵魂之窗塑造出了独特的造型。
端详着镜子里的自己,果真很符合 Gucci 创意总监 Alessandro Michele所推崇的美学:“缺陷之美、独特另类,都是我们想要叙述的迷人故事。"
以及与之相应的 Gucci 不羁视界睫毛膏的产品理念:“从经典到浮夸、从低调到朋克,为个性化的妆容而生,就像那些无惧展示真我及大胆接受差异的人。”
好吧,Thomas de Kluyver 的指导其实只是广告而已啦。
21:30
“爱马仕 名画失窃推理。
🕤 | 🎪👸🕵️♂️
你点开了朋友分享在朋友圈的 H5 链接。
这是一个互动推理小游戏。舞台剧彩排现场,以为漂亮的淑女有幅珍贵的画作失踪了,是谁偷走了呢?
是淑女小姐自己吗?
是坚信画里暗藏着新密地图线索的探险家?或者不按常理出牌还懂催眠术的表演家?
又或是对画作情有独钟的嬉皮士?神秘冷静地侦探?
Hermès 2019 秋冬系列广告
看到这里不管你有没有找出答案,但很难不注意到每个人物角色身上闪闪发光的配饰。
正是这些线索,为爱马提供了无缝植入的巧妙借口。
23:00
“Prada 装尸袋。
🕚 | 👜🧥🧤
睡前回顾起和顶级大牌共度的这一天,虽然很多时候出人意外,但总体上还是很美好,只是你不太确定他们能够继续陪伴你多久。
由 The Kloons 创意团队制作的冷萌短片 [Prada Body Bag] 给了你答案。
Prada 2016 恶搞视频广告
高端聚会上的年轻女士意外从楼梯上摔了下来,生命即便是结束了,Prada装尸袋还在。
Prada 2016 恶搞视频广告
之前你从朋友那里也听说过 LV 和 Supreme 还出一款联名棺材,只要 68,000 💵。
LV×Supreme 2017联名棺材
你感到很安心,高端的生活,会陪伴你到永远。
同时这也继续坚定了你要继续生活的信心,因为不知道为什么,看了这两则广告后,你有点担心能不能在有生之年攒好棺材本钱。
24:00
“Supreme 报纸。
🕛 | 🥛📰📆
辗转反侧了很久,你决定明天早上也要早点起床。
去小区门口的铁皮亭问问 Supreme 的早报到货了没有。
Supreme × New York Post 2018 联名报纸
又是美好的一天呢。
看到这里,在 “被顶级奢侈品承包 24 小时是一种什么样的感受” 这个问题上,你显然最具有发言权。
很惊喜,很意外,大牌卖起萌来,也是无人能敌。
仔细观察其实不难发现,时尚和广告在我们的生活中已经无处不在了。
不过,谁说这一定是一件坏事呢?
无论何时,拥抱创意都很美妙✨。
illustration:Nick Shepherd
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广告24小时
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- END | 腾讯时尚 -
Text | 咳咳
Photo | 网络
# 大牌们的脑洞也太太太大了8~ 💬 #
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