连续观看24小时大牌广告之后…

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2020 年 3 月 30 日是很美好的一天。

鹅娘收看了 Balenciaga 电视台放送的早间新闻，然后和 Gucci、Hermès 约会到很晚很晚。

睡前还听了 Prada、LV 讲的晚安故事。

这一切都太美好了，让人忍不住辗转反侧了一段时间。

鼓励自己明天也要早起，然后去小区前的铁皮亭问问 Supreme 的早报是不是刚好到货了💅。

illustration:Nick Shepherd

因为工作原因，鹅娘最近爱上了看大牌广告，并且每天分不同时段推荐给身边的其他朋友。

但是收到的反馈却经常是：看不懂。

作为商品界的金字塔尖，顶流奢侈品非常擅长营造一种 “不明觉厉” 的假象。

为了低调奢华有内涵地展现品牌另类独特的精神风貌，他们对意识流风格抱有忠实的热忱。

常常看上去很酷，常常让普通消费者觉得有些不近人情。

所以今天鹅娘想为大家来个另类解读，作为一名普通消费者，应该如何与大牌 “共度美好一天”？

7：00

 “Balenciaga 新闻播报。

🕖 | 🍳🌭🔉

北京时间早上七点，清晨的空气很清新，你正在收看 Balenciaga 电视台的新闻播报。

2020 年的春夏确实有点特殊，电视上滚动播报的内容也全是奇闻异象。

比如：

行星正在调整运行轨迹，观测日食需要太阳镜；

形成漩涡的水会流向何处？为室内建筑里的植株浇水；

驴子可以同时看到自己的四只脚；

在太空中人类无法哭泣…

一本正经播报新闻的主持人嘴巴却呈现出不自然的开合，仿佛机器人般被人为控制。

模特身们穿全新的 Balenciaga 春夏系列，摇身一变做客新闻直播间。中国超模张丽娜也客串担任了远程连线的新闻记者。

城市街道上，人们穿着颇具未来感的衣装在城市间穿行，诡异的背景音乐里，Hello Kitty 包袋多次出现，明眼人一眼就看得出，这是 Balenciaga 这一季推出的招牌单品。

这是多媒体艺术家兼导演 Will Benedict 执导的 Balenciaga 2020 春夏的仿生广告，今年 2 月上线，以新闻播报的形式展示了品牌这一季的最新服装。

新闻中随处带著不可思议的 Balenciaga 式鬼魅氛围，充满末世情怀。

Balenciaga 2020春夏系列广告

虽然只有 4 分钟，但是新闻播报里该出现的元素一个都没少：新闻片头、短讯跑马灯、内容提要、现场连线、记者采访、专家连线…居然还有天气预报。

通过新闻播报的方式展现大牌时装，这种通俗易懂的叙述方式，高端又通俗。也因为超凡创意，一上线就引起网友热烈讨论。

其实除了展现新款服装，这段广告视频还通过不同的场景转换，让大家进一步去探讨在日益现代化的日常生活中，环境与科技、和谐与永续的人类福祉命题。

10：00

 “Louis Vuitton 名画赏析

🕙 | 🖨☕📱

上午 10：00，工作 1 小时后人总是不自主地容易陷入部分倦怠状态。

趁着老板不在偷偷摸鱼，刷到了社交网络几分钟前更新的几幅新油画，几位生在中世界的欧洲宫廷贵妇，神态雍容，怡然自得，手里在尽情摩挲着自己的新手袋。

原来女人对手袋的痴迷，从古至今，从未改变。

被贵妇们拿在手中把玩的这些手袋，来自 Louis Vuitton 2020 秋冬系列，大概是设计师 Nicolas Ghesquiere 为自己发展的新客户。

一边赏名画一边种草，面庞上情不自禁浮现出来的笑容很快扫尽了工作的辛劳。

这个由 Louis Vutitton 创意总监 Nicolas Ghesquiere 为 2 月份的 2020 秋冬女装秀作的预热广告。精准把握住了网络流行文化，又很好的宣传了自己的新手袋，把握了年轻人微妙有趣的心理。

但是很快你就感觉到，笑过之后的面部肌肉终于还是发酸了，因为手袋依然很贵，买不起🍋。

12：00

 “Hermès  筑梦之礼。

🕛 | 🍱🍶🍰

时间转眼就到了 12：00，你就着外卖玩手机，刷到了朋友圈的信息流广告。

虽然是广告，但那是爱马仕，你忍不住点开了，甚至还想反手点个赞，让大家看看，其实你就是爱马仕的目标用户。

筑梦之礼 | Hermès  2019 圣诞广告

跟着镜头穿越雪山、城市、云层、星河和宇宙，飞入雪天大桥的山皮羊钱包、漂浮的丝巾、云朵上的鞋履、珠宝、领带和锚链…逐一在这个奇幻的卡通世界上演。

筑梦之礼 | Hermès  2019 圣诞广告

造梦者爱马仕送出的礼物也太太太让人心动了。

这家 178 年历史的奢侈品经典老牌，低调地通过各个数字渠道推出了令人惊叹的创意内容。

之前由插画家 Pierre Marie 设计的 La Maison des Carrés（霓彩丝邸）数字店铺也拥有城堡式的梦幻和浪漫。

La Maison desCarrés | Hermès 2014 数字商店

悬在门前的旗帜，挂在客厅里的头巾…每一个房间中都有一款精致陈列的丝织品。

爱马仕告诉我们，梦想总归是要有的，万一明天就发工资了呢？

15:00

 “Gucci 好莱坞发布会。

🕒 | 💃👑🕶

下午三点是女神倪妮的新闻发布会。

蹲守在屏幕前的你看到她在连绵不绝的快门声中从容自若走上讲台，面对众多麦克风对答自如，谈笑风生，颇具有 70 年代好莱坞巨星的风采。

你手速很快地敲出了弹幕，并迅速发动起自己讲彩虹屁的卓越能力。

不过但凡多看两眼照片里精细的布景、巧妙的构图，就会发现这远超出了正常发布会的拍摄水准。

确实，这只是披着新闻发布会外衣的 Gucci 秋冬眼镜产品发布会。

这支由摄影师 Colin Dodgson 掌镜，Christopher Simmonds 担任艺术指导的广告大片，在以假乱真之间，致敬了Gucci 创作总监米开理痴迷的 1970 年代。

Gucci  2018 秋冬眼镜广告

顺便试图告诉你：“超大号光学眼镜也挡不住巨星般的光彩，我们将以多样化的美学视角凸显当代女性的迷人特质。”

17:00

 “Balenciaga 偷拍。

🕔 | 👀💨🍉

北京时间 17：00，距离下班时间已经不远了。

打开微博，发现最新的偷拍照由 Balenciaga 发布，感慨道原来狗仔圈也已经换了天。

除了经纪人护体、挡镜头、逃跑、遮脸这种常规做法以外，这次的偷拍还有模特上脚、吼叫的进阶做法。

每个人脸上的抗拒加重了照片的戏剧化色彩,虽然差点儿情节但总体来说还是能够基本满足你的吃瓜口味。

不过看着看着就有了些端倪，譬如无比清晰的服饰搭配、包袋选择，每一张片子后跟的那张带有 Balenciaga 超大水印的版本…

Balenciaga 2018春夏系列广告

你仔细核对了一下拍摄者，确实是正规的狗仔/新闻摄影团队 Bestimage Agency。

图注里多了造型团队，而且是 Demna 御用造型师 Lotta Volkova ，拍摄选址也恰好在巴黎巴黎 Rue Saint Honoré 街的品牌旗舰店门口。

原来，Balenciaga 只是一时兴起搞起了欲擒故纵的把戏。

20:00

 “Gucci Beauty 无厘头教程。

🕗 | 💅💄💎

晚上八点左右，你想起明天要和朋友去看场 Livehouse，于是你找到 Gucci 全球化妆师 Thomas de Kluyver，在他的指导下学习画睫毛。

一贯对艺术和美学十分讲究的他邀请了德国导演艺术家 Max Siedentopf 帮忙录制了两段教学视频。

第一段是如何打造 “大胆造型”，以及如何为狗狗织毛衣。

第二段是如何打造 “经典造型”，以及如何制作木制橱柜。

虽然觉得奇怪的知识点好像又增加了。

但耐不住舒适的配色、轻松的背景音乐、以及视频中的好莱坞复古主义和幽默嬉笑的审美价值。

Gucci Beauty 2020 睫毛膏广告

遵循指导，你成功地为自己的灵魂之窗塑造出了独特的造型。

端详着镜子里的自己，果真很符合 Gucci 创意总监 Alessandro Michele所推崇的美学:“缺陷之美、独特另类，都是我们想要叙述的迷人故事。"

以及与之相应的 Gucci 不羁视界睫毛膏的产品理念：“从经典到浮夸、从低调到朋克，为个性化的妆容而生，就像那些无惧展示真我及大胆接受差异的人。”

好吧，Thomas de Kluyver 的指导其实只是广告而已啦。

21:30

 “爱马仕 名画失窃推理。

🕤 | 🎪👸🕵️‍♂️

你点开了朋友分享在朋友圈的 H5 链接。

这是一个互动推理小游戏。舞台剧彩排现场，以为漂亮的淑女有幅珍贵的画作失踪了，是谁偷走了呢？

是淑女小姐自己吗？

是坚信画里暗藏着新密地图线索的探险家？或者不按常理出牌还懂催眠术的表演家？

又或是对画作情有独钟的嬉皮士？神秘冷静地侦探？

Hermès  2019 秋冬系列广告

看到这里不管你有没有找出答案，但很难不注意到每个人物角色身上闪闪发光的配饰。

正是这些线索，为爱马提供了无缝植入的巧妙借口。

23:00

 “Prada 装尸袋。

🕚 | 👜🧥🧤

睡前回顾起和顶级大牌共度的这一天，虽然很多时候出人意外，但总体上还是很美好，只是你不太确定他们能够继续陪伴你多久。

由 The Kloons 创意团队制作的冷萌短片 [Prada Body Bag] 给了你答案。

Prada 2016 恶搞视频广告

高端聚会上的年轻女士意外从楼梯上摔了下来，生命即便是结束了，Prada装尸袋还在。

Prada 2016 恶搞视频广告

之前你从朋友那里也听说过 LV 和 Supreme 还出一款联名棺材，只要 68,000 💵。

LV×Supreme 2017联名棺材

你感到很安心，高端的生活，会陪伴你到永远。

同时这也继续坚定了你要继续生活的信心，因为不知道为什么，看了这两则广告后，你有点担心能不能在有生之年攒好棺材本钱。

24:00

 “Supreme 报纸。

🕛 | 🥛📰📆

辗转反侧了很久，你决定明天早上也要早点起床。

去小区门口的铁皮亭问问 Supreme 的早报到货了没有。

Supreme × New York Post 2018 联名报纸 

又是美好的一天呢。

看到这里，在 “被顶级奢侈品承包 24 小时是一种什么样的感受” 这个问题上，你显然最具有发言权。

很惊喜，很意外，大牌卖起萌来，也是无人能敌。

仔细观察其实不难发现，时尚和广告在我们的生活中已经无处不在了。

不过，谁说这一定是一件坏事呢？

无论何时，拥抱创意都很美妙✨。

illustration:Nick Shepherd

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广告24小时

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- END | 腾讯时尚 -

 Text     |  咳咳 

 Photo  |  网络 

# 大牌们的脑洞也太太太大了8~ 💬 #

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